តម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាធំៗជាច្រើនបានជួបប្រទះនឹងការធ្លាក់ចុះដ៏ធំបំផុតក្នុងរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ ដោយមើលឃើញពីស្ថានភាពនេះ ក្រុមហ៊ុន Wall Street កំពុងរៀបចំសម្រាប់សេណារីយ៉ូដ៏អាក្រក់បំផុតដែលនឹងមកដល់ នៅពេលដែលអតិផរណា និងអត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ប៉ះពាល់ដល់តម្រូវការអតិថិជននៅក្នុងឧស្សាហកម្មផលិតផល និងសេវាកម្ម។
ជាពិសេស Twitter និង Snap គឺជាឈ្មោះពីរដំបូងដែលទទួលរងនូវសោកនាដកម្មនេះ។
វាលដែលងាយនឹងបង្កជាហេតុ
យោងតាម កាសែត Financial Times របាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុដ៏គួរឱ្យសោកស្ដាយរបស់ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមទាំងពីរបានប៉ះពាល់ដល់វិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ Meta ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook ក៏កំពុងប្រឈមមុខនឹងការព្យាករណ៍ការធ្លាក់ចុះប្រាក់ចំណូលលើកដំបូងក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រ ហើយការព្រួយបារម្ភអំពីការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចនឹងប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មរបស់ខ្លួន។
រហូតមកដល់ពេលនេះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចត្រូវបានចាត់ទុកថាជាសូចនាករនៃសេដ្ឋកិច្ចទូទៅ។ លោក Brent Thhill អ្នកវិភាគនៅ Jefferies បាននិយាយថា នេះធ្វើឱ្យវាក្លាយជាក្រុមឧស្សាហកម្មដែលងាយនឹងបង្កជាហេតុនៅក្នុងវិស័យអ៊ីនធឺណិតទាំងមូល។
មុនពេលរាយការណ៍ពីការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលក្នុងត្រីមាសទីពីរនៃឆ្នាំ ២០២២ Snap បានព្រមានអំពីការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតក្នុងរយៈពេល ២ ខែកន្លងមកនេះ។ តម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះ ៤៣% នៅក្នុងខែឧសភា បន្ទាប់មកបានងើបឡើងវិញ ប៉ុន្តែបានបន្តធ្លាក់ចុះ ៣៩% នៅថ្ងៃទី ២២ ខែកក្កដា។
ការធ្លាក់ចុះរបស់ Snap បានធ្វើឱ្យអ្នកវិភាគភ្ញាក់ផ្អើល។ ទោះបីជាមូលហេតុនៃស្ថានភាពនេះក៏មកពីបញ្ហាលេចធ្លោរបស់ក្រុមហ៊ុនផ្ទាល់ក៏ដោយ នេះក៏បង្ហាញផងដែរថា ការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ចកំពុងជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់ឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាទូទៅ។ ដូចដែលបានបង្ហាញដោយកំណើនប្រាក់ចំណេញរបស់ Snap វាបានធ្លាក់ចុះពី ៣៨% នៅក្នុងត្រីមាសទីមួយមកត្រឹមតែ ១៣% នៅក្នុងត្រីមាសទីពីរ។
ប៉ុន្តែបើតាមអ្នកជំនាញ រឿងដែលគួរឲ្យព្រួយបារម្ភបំផុតគឺ Snap មិនបានបង្ហាញសញ្ញានៃកំណើនក្នុងត្រីមាសនេះទេ។
ទន្ទឹមនឹងនោះ អាជីវកម្មរបស់ Twitter បានធ្លាក់ចុះ ១% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ដែលជាការធ្លាក់ចុះឆ្ងាយពីការព្យាករណ៍ពីមុនរបស់អ្នកវិភាគសម្រាប់កំណើន ១១% ។
យោងតាម កាសែត Financial Times ការធ្លាក់ចុះរបស់ Twitter គឺអាចទស្សន៍ទាយដឹងបានយ៉ាងខ្លាំង ដោយសារតែមានការ “ត្រួសត្រាយផ្លូវ” Snap និងភាពចម្រូងចម្រាសជាបន្តបន្ទាប់ជុំវិញកិច្ចព្រមព្រៀងរវាងមហាសេដ្ឋី Elon Musk និងវេទិកាបណ្តាញសង្គម។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លេខទាំងនេះបង្ហាញថា ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាទូទៅកំពុងឈានចូលដល់ទីបញ្ចប់បន្តិចម្តងៗ។
កត្តា “មិនធ្លាប់មាន”
បន្ថែមពីលើអនាគតទីផ្សារដ៏អាប់អួរ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាក៏ត្រូវទទួលរងនូវកត្តាជាច្រើនផ្សេងទៀតដែលជះឥទ្ធិពលដល់អាជីវកម្មរបស់ពួកគេផងដែរ។ យោងតាមអ្នកវិភាគរបស់ Insider Intelligence លោក Jasmine Enberg បានឱ្យដឹងថា “កត្តាដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក” បានរួមបញ្ចូលគ្នាដើម្បីរារាំងកំណើននៃវិស័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
ជាពិសេស មុខងារ App Tracking Transparency (ATT) របស់ Apple បានរឹតត្បិតសិទ្ធិនៃវេទិកាក្នុងការផ្ញើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួនទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់ ដោយរារាំងបណ្តាញប្រាក់ចំណូលដ៏ច្រើននៃក្រុមហ៊ុនសាធារណៈជាបន្តបន្ទាប់ជាមួយនឹងបច្ចេកវិទ្យាធំៗ។ ក្រៅពីនេះ ការផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់នៃការប្រើប្រាស់ក៏ធ្វើឱ្យក្រុមឧស្សាហកម្មនេះមានភាពមិនច្បាស់លាស់ជាងពេលណាៗទាំងអស់។
សម្រាប់ផ្នែករបស់ខ្លួន Snap បាននិយាយថា អត្រាអតិផរណាខ្ពស់ និងការលំបាកក្នុងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់បានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងធំទៅលើការចំណាយរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នេះមានន័យថាពួកគេនឹងកាត់បន្ថយការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅពេលប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃប្រាក់ចំណេញ។ ក្រុមហ៊ុនបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមក៏បាននិយាយផងដែរថា អត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ក៏ធ្វើឱ្យដៃគូរបស់ពួកគេស្ទាក់ស្ទើរ នៅពេលដែលពួកគេត្រូវចំណាយដើមទុនច្រើន។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកជំនាញជាច្រើនបានព្យាករណ៍ថា សម្ពាធនៅក្នុងទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនឡាញនឹងប៉ះពាល់ដល់ក្រុមហ៊ុនតូចៗតែប៉ុណ្ណោះ។ ចំពោះសាជីវកម្មធំៗដូចជា Meta និង Alphabet ឥទ្ធិពលគ្រាន់តែជាផ្នែកតូចមួយប៉ុណ្ណោះ។
ជាពិសេសជាមួយ Snap ដៃគូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជារឿយៗគ្រាន់តែជាអ្នកថ្មីថ្មោងប៉ុណ្ណោះ ដោយពិសោធន៍លើវិស័យនេះ ដូច្នេះវាងាយស្រួលក្នុងការបោះបង់ចោល។ ភស្តុតាងគឺថា Snap និង Twitter កាន់កាប់ចំណែកតូចមួយនៃទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត។
ដូច្នេះហើយ ការធ្លាក់ចុះនៃភ្នាក់ងារទាំងពីរនេះអាចមកពីអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្លាស់ប្តូរដើមទុនរបស់ពួកគេទៅជាវេទិកាធំ និងមានស្ថេរភាពជាងមុន នេះបើតាមអ្នកជំនាញ Enberg អះអាង។
ជាពិសេស ផ្នែកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្អែកលើម៉ាស៊ីនស្វែងរករបស់ Google គឺជាចំណុចភ្លឺសម្រាប់ប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុន។ សម្រាប់ Meta កត្តាខាងក្រៅដូចជាការប្រកួតប្រជែងពី TikTok ឬការធ្លាក់ចុះនៃចំនួនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើ Reels បាននាំឱ្យអ្នកវិភាគព្យាករណ៍ថាកំណើនប្រាក់ចំណូលរបស់ខ្លួនក្នុងត្រីមាសនេះនឹងមានសូន្យ។
ហេតុផលគឺដោយសារតែក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook ពឹងផ្អែកខ្លាំងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយអាជីវកម្មខ្នាតតូច និងមធ្យម ដូច្នេះវាងាយរងគ្រោះខ្លាំងក្នុងបរិបទនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចនាពេលបច្ចុប្បន្ន។
យោងតាម កាសែត Financial Times សញ្ញាខាងលើបានបង្ហាញថា វិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតកំពុងឈានទៅរកការយឺតយ៉ាវ។ គំរូអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏សាមញ្ញមួយសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ដូចជា Snap ដែលទទួលបានជោគជ័យខ្លាំង ឥឡូវនេះងាយបាត់បង់ប្រាក់។
លោក Jeremi Gorman ប្រធានផ្នែកធុរកិច្ចរបស់ Snap បាននិយាយថា “ឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតកាន់តែងាយស្រួលចាប់ផ្តើម វាកាន់តែងាយស្រួលធ្លាក់ចុះ” ។ លោកក៏បាននិយាយផងដែរថា បើប្រៀបធៀបទៅនឹងប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀត ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតត្រូវផ្លាស់ប្តូរលឿនជាងមុន ដើម្បីសម្របខ្លួនទៅនឹងសេដ្ឋកិច្ចថ្មីមួយ៕ ប្រភពពី៖ The Guardien
